从图文到视频、从 UGC 到 PGC，小红书念念探索社区的限度。

文丨高洪浩

《误点 LatePost》独家获悉，小红书仍是细目成为本年好意思加墨寰球杯抓权转播商，亦然除中央播送电视总台、咪咕以外，唯独的直播、转播、短视频版权的抓权方。

据了解，小红书这次拿下连系权柄的价钱并未高于历届。行为参照，《时期财经》曾在 2022 年卡塔尔寰球杯时期征引业内东谈主士分析称，咪咕和抖音从央视得回寰球杯抓权转播权的价钱跨越 10 亿元。

一位小红书东谈主士清晰，寰球杯将是小红册本年最伏击的社区形态之一，里面也定下了两个中枢见识：

用户增长。据咱们了解，小红书的日活跃用户数现在已跨越 1.7 亿，月活用户数则超 4 亿。这次寰球杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的伏击起头。

丰富站内的用户结构。自诞生以来，小红书的女性用户占比历久更高。2020 年开动，它通过运营户外、数码、二次元等垂类本体，以及不同的增长本领，抓续拓展用户东谈主群，但现在来看，男性用户占比仍有进步空间。体育本体，尤其是寰球杯这么的全民级赛事是撬动男性用户增长的伏击门道。

一位知情东谈主士告诉咱们，拿来寰球杯版权，是小红书年头就定下的霸术。尽管小红书是第一家与中央播送电视总台谈判的本体平台，但关于寰球杯版权，合座照旧保抓着相对感性的作风。

小红书里面曾有过商量。一种声息合计，寰球杯进入高、周期长，短期答复并不细目；缓助者则合计，这是一场少有的系统性战斗。寰球杯赛期约 40 天，测验小红书的不仅仅本体运营才智，还包括直播家具、流量分发、社区互动和交易化不息才智。最终，开云足球世界杯中国官网入口缓助方占了优势。FIFA 与中央播送电视总台的谈判久拖未决，变成后续分销谈判出现复杂场地，小红书在临了决定拿来寰球杯连系权柄。

增长历久是小红书社区近几年来最伏击的命题之一。为此，小红书在夙昔两年里也作念了很多不同于以往的尝试。

一个变化是，小红书的社区增长开动更依赖家具、运营、研发蚁合的才智而非仅运营才智，股东了长文本、语音驳倒、条记付费、问一问等新功能陆续上线。这不仅裁汰了小红书的本体坐褥和互动门槛，也促进了社区的用户增长。

横视频则是另一个新推出的家具形态。本年 3 月底，小红书开动小流量测试横版视频专属页面，试图为长视频和直播本体提供更相宜的不雅看与互动场景；4 月，小红书全量上线免费 4K 超高清视频，并缓助杜比 3D 立体声。

运营侧，小红书调养了要点，不再以东谈主口学维度（地域、城市、性别）差异用户，也不再仅强调 "有用" 心智。新的政策是，从东谈主真是切糊口与具体有趣起程，清爽用户为什么可爱一件事、会在什么场景下使用、景观和谁商量，又会被什么本体打动，并以此作念运营。

里面判断，当一个有趣群体信得过活跃起来，它会抓续带来新本体、新商量，也会诱骗更多一样的东谈主加入。小红书但愿在这个大社区之上，助长出一个个更细分的有趣社区和青睐者圈层，成为平台新的增长来源，里面团队将其称为 "社区的社区"。二次元、科技、文娱等品类的爆发，仍是证明了这套按序的有用性。

2026 年寰球杯将既是小红书夙昔几年家具和运营才智的一次荟萃测验，亦然一次对社区限度的探索：

视频和直播本体能否在一个以图文、短视频和社区商量见长的平台上被更好地耗尽；寰球杯行为典型的版权本体、长周期本体和强运营本体，能否在一个夙昔更强调 UGC 本体和用户自愿共享的社区里，被耗尽、商量和再创作。

站在冲击 2 亿日活的起头，这些是小红书走向一个更大平台前必须恢复的问题。

题图来源：《足球证实》开云世界杯官网