车圈的奇幻执行目的，从来不缺素材，但广汽总能以一己之力把脚本写到超出系数东说念主设想。

广汽与华为联手推出的启境 GT7，因找了苏芒这位颇具争议的东说念主物来代言，让正本备受瞩方针新车，俄顷深陷公论泥潭。

1. 苏芒代言启境惹争议

广汽与华为的深度结亲，生长出了高端智能新动力品牌"启境"，两边皆对其交付了潦倒商场形状的厚望。

行为品牌的首款车型，启境 GT7 无疑是一辆居品力过硬的实力派选手：

华为乾崑智驾系统添砖加瓦，鸿蒙座舱赋予奢睿灵魂，猎装轿跑的优雅身姿下，藏着零百加快不及 3 秒的性能。

但是，广汽在营销层面却走出了一步险棋，邀请苏芒出任"好意思学品鉴官"，给启境 GT7 代言。

苏芒是谁？《前锋芭莎》前总编，因多样言论在公论中备受争议。

举例她抛出"异邦东说念主很敌视穿毛裤"论，被以为以海外礼节之名行文化自卑之实；

还有" 650 元伙食费不够"的言论，王人备无视了简单东说念主的糊话柄感，被批"何不食肉糜"；

以及在国内打造零丁女性精英东说念主设，在法国却应许为法国婆家 15 口东说念主作念饭，被簸弄为"法兰西第一女仆"。

请这么一个备受争议的东说念主物代言，公论俄顷失控。随后广汽启境意志到问题，有关本色发布不久就仓猝中下架。

2. 无知丧胆或一场豪赌

那么问题来了，广汽启境为何要邀请苏芒这么一个充满争议性的东说念主作念代言？有两种可能性。

第一种可能，营销有绸缪层的"信息茧房"效应。

他们只看到苏芒在前锋圈的光环，却不明晰其身上重重叠叠的争议标签。

他们轻视并未真切调研苏芒在公众公论场中的真实形象，只是将其视为一位资深的前锋绅士，试图借助她在前锋圈的光环为新车镀金，却未始想这层"金"在宇宙眼中实则是闪耀的"雷"。

第二种可能，明知山有虎偏向虎山行。

他们深知苏芒的争议性，却意图剑走偏锋，哄骗"黑红亦然红"的流量逻辑进行破圈营销。

2025 年，广汽埃安副总司理肖勇就曾公开说起，世界杯(中国)360 董事长周鸿祎的"夹手门"事件诚然疼痛，却让昊铂的品牌知名度暴涨了 800% 多。

也许广汽启境试图复制这一起径，想在争议中博取关怀。但并非系数的黑红流量都能赞助为销量，就怕辰反而会碰到流量的反噬。

3. 营销争议背后的想考

事实上，这并非广汽初度在代言东说念主营销上惹争议。

2024 年，广汽埃安昊铂找了司马南代言。司马南在集聚上，是一个争议脾气外大的东说念主物。

司马南来联动站台，流量细目是有了，但恶评如潮，好多东说念主都以为这是一种"自戕式营销"。

汽车营销选代言东说念主，本人等于一门艺术。

找对了，代言东说念主是品牌与用户之间的彩虹桥，故意于销量；找错了，代言东说念主等于一堵冰冷的高墙，将消耗者和居品阻离隔。

苏芒代言启境 GT7，照实带来了一些负面后果。集聚酬酢平台上，对于启境 GT7 的照料从智驾、座舱、驾乘等方面，转向对营销有绸缪的质疑。

好多正本对该车有酷爱的用户，开动用戏谑的口气给这台车贴上"女仆座驾"等古怪标签。

这些带着嘲讽意味的标签，如统一根根眇小的刺，扎进品牌形象的肌肤之下。

即便居品力再优秀，当消耗者在掏钱的前一秒，那些刺还会微辞作痛，可能让他们下意志地遁藏。

与快消品不同，汽车不仅是代步器具，更是车主身份与价值不雅的延长。

对于汽车这种高客单价、长有绸缪周期的居品而言，消耗者的购买举止修复在深厚的感性与信任之上。

当品牌为了追赶短期的话题热度，遴荐了黑红亦然红的营销神志，就等于遴荐了一条最容易失控的旅途，玩脱了有可能是将潜在用户推向了远处。

他们不会因为一个明星的站台就冲动下单，却会因为一个不心爱的面容而回身。

启境真的要"启"的开云世界杯官网，不是黑红的境，而是信任的境。